在全球高端地产赛道中，BEYOND 以 “重塑奢华范式” 为核心使命，凭借高阶的设计美学与稀缺资源整合能力享誉国际。随着中国高净值人群对全球优质资产配置需求的持续攀升，BEYOND 将目光聚焦中国高端客源市场，亟需通过精准高效的营销布局，建立品牌认知、激活用户需求并沉淀高质量客群。
海外房产首单华为生态营销拓展案例（DOOH机场大屏）
合作背景
当前阶段，迪拜高端地产市场持续展现强劲增长态势，同时市场竞争亦愈发激烈。全球知名开发商如 Emaar、DAMAC 等纷纷聚焦有限的超高净值客户群体，传统 “广撒网” 式营销逐渐失效，唯有通过数字化与精准化手段直击目标客群，才能在红海市场中实现突围。
依托 “1+8+N” 生态战略，鲸鸿动能可基于用户行为数据构建精细化用户画像，精准锁定潜在买家，进而打造从品牌认知到成交转化的全链路整合传播策略，助力开发商实现品牌影响力与销售业绩的双向增长。
策略与创意
- 提升品牌国内认知度
- 创新现有营销策略
- 优化高净值人群触达路径
项目执行
围绕 BEYOND“建立品牌心智与实现销售转化并行，推动品牌与销售双维度增长” 的核心目标，项目采用 “三阶段递进” 策略精准蓄力。
1. 品牌建设期：通过合约开屏内容吸引用户关注，结合内容种草深化用户心智，构建品牌初步印象，多维度触达品牌认知期（A1）与兴趣期（A2）人群；
2. 测试优化期：精准筛选品牌考虑期（A3）与决策期（A4）人群，采用 CPA+oCPC 双重投放策略累积表单线索，通过表单信息多维度验证，提升线索有效性；
3. 稳定获客期：基于测试期沉淀的种子人群，快速锁定品牌核心目标人群，以 oCPC 竞价为主要投放方式，搭配少量合约资源补充流量，进一步提升用户购房意向。
推广过程中，鲸鸿动能重点突出品牌独特调性，打造差异化形象：既强调 BEYOND 住宅的投资潜力，也展现其卓越的居住舒适度；通过传递不同住宅系列的差异化内容，以及配套的优质设施（如会员权益、专属管家服务、完善基础设施等），为用户营造宾至如归的体验，凸显项目居住与投资的双重价值。此外，BEYOND 同步投放 OTT 大屏，主动触达家庭场景用户，形成 “大屏精美视频 + 小屏开屏 / 信息流” 的联动传播矩阵，更高效吸引高净值用户关注，促进留资转化。
项目成果
鲸鸿动能与 BEYOND 对此次营销项目成果进行全面评估，合作成效显著。
截至 2025 年 8 月，项目在鸿蒙生态系统中实现 3.4 亿次曝光，平均点击率达 3.77%，线索成本低至 300 元。活动期间，大量高意向用户主动留下联系方式，有效吸引高净值人群关注，不仅提升了 BEYOND 的品牌知名度与市场影响力，更切实推动品牌进一步走进国内大众视野。
