“乘国航，觅知音”，以文化为桥破圈赋能，打造内容场景化创新解决方案；以文化 IP 为纽带撬动国航核心人群破圈，秉持 “以文塑旅” 理念，深刻彰显双方品牌的文化使命与责任担当。
合作背景
当下消费市场中，消费者对品牌的期待早已超越产品与服务本身，更渴望在与品牌的互动中收获深层次的文化共鸣与情感连接。中国国际航空股份有限公司（以下简称国航）作为中国航空业的领军者，始终致力于为旅客打造卓越出行体验，更肩负着传播中国文化、架起世界沟通桥梁的使命。而作为全球知名的科技巨头，华为以创新科技产品深度融入大众生活，其品牌内核中蕴含的科技探索精神，以及对文化传承与公益事业的热忱坚守，广受市场与用户认可。基于双方在使命追求与价值理念上的高度契合，国航选择与华为携手开展合作营销，以聚合双方优势实现品牌价值的协同跃升。
策略与创意
国航携手鲸鸿动能重磅启幕系列文化营销合作，旨在整合双方核心优势资源，以创新形式将科技文化、非遗文化与公益文化深度植入旅客出行全链路 —— 升级旅客出行体验，助力文化传承，并共同塑造双方品牌独树一帜的文化标识，于激烈市场竞争中突围破局，最终达成品牌价值与社会价值的双向共赢。
项目执行
鲸鸿动能助力国航以 “文化赋能 + 全场景传播” 为核心，通过多元专题营销与创新传播形式，强化品牌价值认同、触达精准客群、赋能飞行体验，实现全方位品牌种草与影响力提升。
公益文化赋能：联动华为阅读打造旅行专题营销，深化品牌文化内涵，助力品牌文化认同度稳步提升。
非遗文化破圈：定制非遗音乐专题，甄选地方非遗音乐资源并融合特色航线，借开学季契机渗透年轻圈层，培育潜在客群对品牌的全新认知。
科技文化融合：亮相华为开发者大会，创新推出国航第一堂 HarmonyOS 公开课，以科技力量赋能飞行体验。
全场景深度种草：打造多波次深度原生体验内容，依托鸿蒙全媒体矩阵，构建全链路、多节点的传播体系，实现全域高效种草。
项目成果
1. 品牌曝光与影响力全面提升
依托文化营销矩阵与华为 HDC 科技破圈赋能，品牌总曝光量超 80 亿次；借助全国范围内的广泛媒体报道，进一步拓宽传播边界，不仅扩大了品牌声量，更持续夯实了国航兼具文化底蕴与科技质感的品牌形象。
2. 用户参与度与品牌忠诚度同步增长
活动累计吸引数万名用户积极参与，其中非遗音乐专题、公益赠书等核心活动表现亮眼，书籍阅读量与音乐播放量均创下新高；国航会员数量实现显著增长，华为 HDC 大会期间，近万名商务精英与鸿蒙极客深度体验国航相关服务。通过系列活动，用户对国航的品牌认同感与忠诚度持续提升，众多参与者因活动建立起国航品牌好感，进而形成持续选择国航产品与服务的消费倾向。
项目亮点
1. 跨界融合，开创营销新范式
打破航空与科技行业界限，将科技、非遗、公益文化与出行场景深度绑定、创新融合，打造独具特色的文化营销新模式，为行业提供创新范例。通过科技赋能营销、非遗歌单与航线联动、旅行阅读体验升级等多元创新形式，为旅客带来前所未有的出行文化新体验，让出行不止于位移，更成为文化感知的载体。
2. 精准锚点，实现内容高效匹配
结合国航各条航线的差异化特点，精准适配华为科技展示、非遗音乐、旅行书籍等多元内容。例如针对旅游属性突出的航线，定向推荐契合目的地文化底蕴的非遗音乐与主题书籍，让旅客深度感受文化魅力，强化文化传播的感染力的同时，也显著提升文化营销的针对性与落地效果。
3. 权益叠加，强化用户转化引力
推出多重权益叠加的专属福利体系，整合华为音乐VIP会员卡、华为阅读VIP会员卡、国航机票优惠、会员专属礼包及优质服务等核心权益，形成强大的用户吸引力。借助权益联动的核心优势，成功将华为生态内的高净值用户群体，高效转化为对国航的忠实拥趸，实现用户资源的双向赋能与价值共赢。
国航整合营销项目实现社会价值与品牌价值双赢，在实现品牌营销目标的同时，积极推动科技普及、非遗文化传承、公益事业发展，彰显了企业的社会责任担当，提升了品牌的社会形象与美誉度，实现社会价值与品牌价值的有机统一，为文旅行业发展营销提供新思路。
