「鲸眠计划2.0」鲸鸿动能携手礼来，科学科普+情绪疗愈回应睡眠困境

项目背景：睡眠焦虑常态化，一场科学疗愈共建就此启程

当下，大众对于睡眠健康的关注日益增强。居民夜间平均睡眠时长仅6.97小时，约60%的人存在睡眠困扰，而OSA（阻塞性睡眠呼吸暂停）——影响数亿人却鲜少被正确认知的隐患，仍被简单归为"打鼾"的小事。我国OSA患者规模达1.76亿，但大众认知严重滞后，近六成人群从未听说OSA，整体诊断率不足1%。礼来，作为医疗健康行业的领军者，希望打破‘打鼾=睡得香’的认知误解，但如何沟通能被"需要"而非"说教"？2026年世界睡眠日，鲸鸿动能携手礼来，开展科学疗愈共建行动，摒弃生硬科普，为大众提供专业又治愈的睡眠改善方案。

锚定传播目标，直面核心挑战

核心目标：依托鸿蒙全场景生态精准触达睡眠困扰人群，提供专业且具备情绪价值的睡眠方案；通过场景化软性科普破除OSA认知误区，纠正打鼾无害的固有观念；助力礼来完成从医疗品牌向健康伙伴的形象升级，传递呼吸健康理念，夯实品牌在睡眠赛道的专业口碑。
核心挑战：大众睡眠需求兼具专业解决方案与情绪陪伴双重诉求，软硬价值难以平衡；医疗科普门槛高，需规避生硬说教；睡眠相关营销内容同质化突出，需借助鸿蒙生态兼顾人群精准触达与大众广泛传播。

创意主题“给心一个阿贝贝”，找寻成年人的睡眠安全感

本次项目以「给心一个阿贝贝」为核心主张，依托大众童年记忆里带来入睡安全感的 “阿贝贝”，直击成年人渴求睡眠安全感、情绪疗愈的内在需求。

鲸鸿动能携手礼来在世界睡眠日推出睡眠倡议，将“我的睡眠阿贝贝”转化为睡眠健康领域的情感符号，既可以是一种情绪疗愈方式，也可以是专业的睡眠健康指导，依托“专业科普+情感治愈”双路线，实现“情感共鸣→科学认知→信任沉淀”闭环，舒缓睡眠焦虑，传递品牌健康理念。

三重策略升级：依托鸿蒙生态打造科学疗愈睡眠方案

以鸿蒙生态为底座，围绕“科学+疗愈”双核心，升级三大策略，将医疗叙事推向生活场景。

• 新洞察：聚焦大众“软情绪价值+硬工具支撑”的系统性诉求；一方面联合品牌及三甲专家传递睡眠健康理念，线上下输出专业科普；一方面联动影响力KOL以喜剧叙事解构睡眠焦虑，构建治愈系睡眠陪伴场景。

• 新场域：由单向广告投放转为双向服务体验。线上全域精准触达受众，线下开设沉浸式沙龙，搭建专家、达人、用户互动渠道，让专业知识直观可感。

• 新场景：从“内容场”到“声音场”延伸，搭建“声音+”助眠内容矩阵，通过跨界视频播客、空间音频助眠歌单等形式，以声音为载体传递疗愈力量，贴合用户睡前场景习惯，提升体验感与沉浸感。

创意举措：多维创意矩阵落地，解锁科学疗愈全场景传播路径

围绕“科学+疗愈”双核心，构建全场景创意举措矩阵：

情感话题破圈，唤醒大众共鸣：

• 携手知乎答主评审团发起#我的睡眠阿贝贝#全网话题征集，唤醒全民童年“阿贝贝”记忆，引导用户分享“入睡神器”与睡眠故事，唤醒童年安睡记忆，搭建情感沟通桥梁，提升项目关注度与用户参与度。

打造立体科普生活场，建立用户信任：

• OSA科普专题落地：线上于华为浏览器上线OSA科普专题，结合品牌输出通俗易懂的科普内容，搭配鸿蒙全场景广告投放，定向触达目标人群，培养用户科学认知。
• 线下主题沙龙联动：世界睡眠日当天，联合礼来、华为运动健康、华为浏览器于北京王府井华为旗舰店落地睡眠健康沙龙，邀请三甲医院医学专家、华为智能穿戴技术专家、脱口秀演员王建国等嘉宾，与众多达人、花粉现场交流，专家讲科学、国仔讲段子，用户在沉浸式体验中完成认知到信任的转化。同步通过华为视频直播，累计观看量达41w+，实现线上线下联动传播。

多元内容载体，覆盖全场景疗愈：

• 明星深度对谈视频播客：联动视频播客《你到哪了》与王建国上线睡眠日特别企划，围绕睡眠焦虑展开轻松对谈，以喜剧叙事拆解睡眠难题，兼具专业科普与情绪治愈。本次节目总曝光 3200w+，播放量达 850w+
• 鸿蒙生态内容矩阵：联动华为全媒体生态发起睡眠健康倡议，华为音乐推出空间音频助眠歌单，华为播客元服务上线助眠专题，华为浏览器持续更新OSA科普内容，搭建全场景助眠内容矩阵，实现情绪疗愈与专业科普全面覆盖。

多方联动扩散，沉淀长效社会价值：

• 社媒博主场景种草：联动各领域社媒博主，结合真实职业背景与个人睡眠故事，将睡眠健康科普融入日常生活场景，提升内容实用性与记忆点，博主内容累计播放量22w+，互动量2w+。
• 多渠道长尾发声：通过权威媒体、官方阵地等多渠道持续传播，以“阿贝贝”为情感载体，引导用户持续关注睡眠健康，共同让"打鼾"从被忽视到被重视，持续扩大社会影响力。

项目成果：

• 全域曝光数据：数字广告精准曝光894w+，数字广告点击率4.51%；全网话题总曝光2.8亿+，全网PR内容曝光3500w+，项目总曝光超3.5亿+；
• 品牌影响力提升及社会价值：品牌层面助力礼来有效传递“重整轻·醒状态”的核心主张，沉淀“情绪疗愈+专业科普”的可复用营销模式及长效品牌资产；社会层面成功普及OSA专业知识、打破认知误区，缓解国民睡眠焦虑，搭建起多元健康沟通场景，为大健康行业睡眠科普营销提供新方向。

数据来源：《2026中国睡眠健康研究白皮书 》、《中国阻塞性睡眠呼吸暂停公众认知调研报告》