鲸鸿动能×以岭疾防宝：以全域精准触达，实现200万曝光与3万私域高效增长

万亿赛道迎来拐点：大健康从“广覆盖”迈向“深连接”

当下，大健康产业正步入前所未有的战略机遇期。根据多家机构统计，2025年中国大健康产业规模已突破10万亿元大关，“健康中国2030”战略明确提出到2030年健康服务业总规模将达16万亿元。市场扩容的另一面，是消费者健康认知的显著提升——信息获取路径散布于搜索、浏览、社交、咨询等多元场景中，理性审慎成为主流消费特征。大健康营销的核心命题，已从“如何触达更多人”升级为“如何在合规框架下，将粗放式触达升级为精准、可信、可持续的用户关系管理”。
春季作为换季健康管理需求集中爆发的关键窗口，用户对季节性防护指导、健康趋势提醒等内容的需求持续走高。但传统品牌触达方式较为分散，用户从产生需求到获取专业服务之间链路冗长，每一步都在流失注意力与信任。如何精准识别“此刻需要什么”的用户，在恰当的时机以恰当的方式传递价值，成为大健康品牌亟待破解的命题。

策略执行：平台与品牌协同，精准锚定需求人群，全场景触达构建心智认知

鲸鸿动能依托鸿蒙生态超13亿终端设备与全场景应用能力，实现了对用户健康意图的实时感知。此次与以岭药业旗下“疾防宝”快应用的合作，聚焦换季健康管理需求高发区域及关注相关健康服务的意向人群，结合春季季节性特征，精准锁定核心需求群体，实现高效定向触达。
在媒介策略上，项目采用全渠道版位矩阵组合投放，形成从认知抢占到心智培养再到复访转化的完整链路：

• 开屏广告：以“花花世界迷人鼻，阿芪前来守护你”等视觉化主题抢占用户第一眼认知，实现品牌破圈曝光；
• 信息流广告：融入用户日常浏览场景，持续强化品牌印象，实现长效触达；
• 短信追投：针对历史访问用户进行精准召回，有效提升用户活跃度与快应用回流率。

这一“版位矩阵”的打法，让品牌能够在用户产生健康相关需求的窗口期，以轻量化、无负担的方式完成品牌信息传递，有效缩短用户从需求产生到品牌认知的路径。

项目成果

曝光与心智渗透：项目实现疾防宝首周线上曝光超200万，快速覆盖高意向用户，有效抢占春季呼吸道系统疾病防治赛道的用户认知，强化了「疾防宝」专业健康平台以及健康科普服务的品牌形象。
品牌认知建设：通过全场景广告矩阵的协同发力，项目在短时间内实现了品牌声量的集中释放与目标人群的广泛触达，为品牌在健康管理领域的长期认知建设奠定了坚实基础。