1亿+曝光，400%达成：一个表盘如何让运动科技“步步激活”

一件事：当运动科技遇上智能穿戴

2026年，Nike推出首款神经科学运动鞋Mind001，核心理念是“步步激活感知”。但问题在于：如何让用户在没穿鞋的时候，就能理解这个神经科学理念？
与此同时，华为运动健康App拥有4.5亿+全球用户、1亿+月活，搭配2亿可穿戴设备用户。IDC数据显示，2025年Q2华为全球可穿戴出货量份额20.3%，中国市场份额33.4%。
一方需要“理念可视化”，一方拥有“高粘性穿戴场景”。鲸鸿动能作为广告平台，将两者连接起来——围绕Nike Mind001推出联名表盘，把品牌理念植入用户每天抬腕数十次的高频场景中。

两个挑战：从“看不见”到“可感知”

Nike与鲸鸿动能这次合作要解决两个问题：

• 挑战一：产品理念如何可视化？ 如何将“步步激活感知”“神经科学激活专注”这些神经科学理念，转化为用户可感知的视觉与交互体验？
• 挑战二：双圈层如何双向渗透？ 如何同时触达运动人群与科技人群，让信息不只是一次曝光，而是融入用户日常？

执行策略：数据圈人+场景植入+链路转化

鲸鸿动能围绕产品理念，制定了三层策略：

• 视觉赋能
  以表盘为载体，将「步步激活感知」转化为运动前/中/后及日常全场景的可感知体验。
• 场景绑定
  以表盘为“数字穿搭延伸”，突破传统鞋类营销边界，让品牌融入用户日常穿戴。
• 生态破圈
  全链路引流 + UGC裂变 + 线下体验，形成传播闭环，实现运动与科技双圈层双向渗透。

执行落地：从圈人到裂变：四层递进式投放

执行围绕一条完整用户旅程展开：

• 人群定向：锁定“运动+科技”双标签用户
  鲸鸿动能基于广告交互行为数据，精准圈定4类高价值人群进行投放，确保表盘触达既有购买力又有分享意愿的用户，避免通投浪费。
• 全场景入口引流
  鲸鸿动能联动华为主题App、表盘市场、运动健康App等多个生态触点，通过开屏、PUSH推送、焦点图、弹窗、banner等多点位组合，在用户一天的典型旅程中反复出现——从起床打开手机看到推送，到主题App内引流，再到表盘市场弹窗+banner，实现从曝光到下载页的全链路覆盖。

• 跨设备流量覆盖
  鲸鸿动能借助穿戴设备全系列的流量能力，将表盘广告信息同步触达WATCH系列、GT系列、手环系列等不同型号用户。Watch系列支持动态视频，GT系列支持静态及点击切换背景，手环支持亮屏静态。一次投放，多端触达。

• 社交放大：引导UGC自然裂变
  鲸鸿动能将“可晒性”前置到投放策略中。表盘本身的亮点——预热心率点亮、光影随步伐闪烁、熄屏足底压力纹理——天然适合截图分享。配合话题引导，上线仅半月，社交平台涌现大量用户自发晒图、讨论和推荐。

数据结果：超预期的不只是下载量

截至4月末，项目交出以下数据：

• 1亿+ 总曝光量
• 500万+ 互动点击量
• 150万+ 互动点击人数
• 40万+ 表盘安装量（接近50万）
• 400% 表盘下载KPI完成度
• 2.8万+ 设计师主页粉丝量（从0增长）
• 30万+ 社交媒体话题热度

四个层面的成果值得关注：

• 数据超预期：表盘下载KPI完成400%，曝光、互动、安装均大幅突破预期。
• 圈层破壁：大量用户自发分享，话题热度持续攀升，运动人群与科技人群双向渗透。
• 场景扎根：从“单次触达”变为“长期渗透”。用户每天抬腕看时间、看运动数据时，品牌信息都在场。
• 资产沉淀：设计师主页从0积累2.8万粉丝，成为一个可长期运营的品牌资产入口。

复盘：这类玩法为什么跑得通

经验一：用穿戴设备做“全天候品牌窗口”

手机锁屏广告只有亮屏那几秒。手表表盘不同——用户每天抬腕数十次，设为默认后，一次下载带来数周持续曝光。高频、低打扰、长周期，是穿戴设备独有的触达方式。
对应能力：品牌理念的鸿蒙原生交互化设计

经验二：数据精准圈人，不靠广撒网

项目没有通投，而是基于运动健康App画像和Petal Ads行为数据，锁定4类高相关人群。这群人既有购买力，也有分享意愿。精准圈人，是高转化和高裂变的前提。
对应能力：Petal Ads人群定向与运动健康标签体系

经验三：把“可晒性”前置到创意策略里

用户自发分享，因为表盘本身有“可晒点”：预热心率点亮、光影闪烁、极简足底纹理。创意阶段就把“用户会不会主动发”作为判断标准，比任何投放都有效。
对应能力：社交裂变驱动的创意策略支持

让每一次抬腕，都成为一次有效的品牌沟通。
鲸鸿动能依托鸿蒙生态的智能穿戴、运动健康场景及全域数据能力，持续为品牌提供从“理念可视化”到“全场景长效渗透”的营销解决方案。无论您是运动户外、时尚潮流还是科技数码品牌，欢迎与我们共同探索穿戴设备的更多可能。

数据来源： 媒体内部数据（截至2026年4月末）；IDC《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2025年第二季度；Petal Ads 2025人群洞察。

服务商介绍

悦动创享是一家国内领先的数智营销服务商，专注为客户提供“AI + 场景 + 服务” 的全链路数智营销解决方案。作为华为鸿蒙生态七大铂金服务商之一，公司已为网服、电商、快消、日化、奢侈品等行业超百家头部客户提供用户增长与销售增长的营销解决方案，凭借专业能力赢得众多知名广告主的认可与信赖。依托华为鸿蒙生态，公司持续拓展元服务、快应用、快游戏、AI营销领域的战略布局，持续为客户创造商业价值。