鲸鸿动能×小游戏：激励试玩创新交互，带动小游戏变现收益新增长
eCPM 提升 47% | 激励视频变现收益占比过半 | 华为小游戏用户高净值特征显著
小游戏赛道竞争日益激烈，如何在不伤害用户体验的前提下提升变现效率，成为开发者和广告主共同面对的难题。
鲸鸿动能与某游戏团队(小游戏后续称为：SS)的合作给出了一个值得关注的答案：通过创新激励试玩广告样式，该游戏的eCPM提升了47%，激励视频变现收益占比超过 50%，成为核心增长引擎。
这个案例不仅验证了“用户体验与商业增长双轮驱动”的策略可行性，也再次证明了华为小游戏用户的独特价值。
项目背景：一款“容易上头”的塔防小游戏
SS作为一款现象级恐怖生存塔防小游戏，凭借独特的“躺平发育”塔防玩法，将校园生存与策略对抗深度融合，成为微信小游戏赛道的热门爆款。其“一局只需十几分钟、轻松上手不费力”的轻量化设计，让无数玩家欲罢不能，曾多次跻身微信畅玩榜小游戏 TOP30。
作为行业内具备高增长潜力的小游戏产品，SS于2022年正式接入华为生态，希望借助平台能力进一步拓宽用户规模，同时探索更健康、更高效的商业化路径。
核心目标：跻身华为优质小游戏
本次合作围绕清晰的商业与生态目标展开：
- 依托华为生态庞大且优质的用户基础，进一步提升游戏曝光与触达，扩大用户规模，强化产品影响力，最终目标是成为华为优质小游戏阵营。
- 在不破坏游戏体验、不降低用户沉浸感的前提下，搭建高效、可持续的广告变现体系，实现收益稳步增长，走出一条 “体验不打折、变现更高效” 的良性发展路径。
围绕这两大目标，鲸鸿动能从用户触达、场景融合、广告样式创新三个维度，展开了系统性的策略落地。
项目策略与创意：体验与收益双轮驱动
为了实现这一目标，鲸鸿动能与SS团队围绕三个方向展开策略设计：
依托优质用户基础，释放更高变现潜力
根据鲸鸿动能平台数据显示，华为小游戏用户具备明显的优质属性：
- 性别分布均衡，无明显偏斜；
- 年龄结构年轻化，24岁以下用户合计占比达52%；
- 城市覆盖广泛，一线及新一线城市占比达49%，三线及以上城市合计占比超 90%；
- 设备价格分布健康，5k元以上设备用户占比26%，3k元以上设备用户合计超过 46%。
这意味着华为小游戏用户不仅规模大，而且消费能力与广告接受度更高，为高价值广告变现提供了扎实的用户基础。
以用户体验为中心，优化广告场景
鲸鸿动能坚持以用户体验为核心，帮助SS深度优化广告场景与展示逻辑：
- 拓展与游戏玩法高度融合的激励视频场景，让广告自然融入游戏流程；
- 优化插屏广告投放时机与展示策略，避免打断关键游戏节奏；
- 在保障用户沉浸感的前提下，挖掘收益增量，实现体验与商业的平衡。
这种做法让广告不再是“干扰”，而成为游戏体验的一部分。
前瞻布局激励试玩能力，成为收益核心引擎
项目团队积极接入了鲸鸿动能的激励试玩广告能力。传统激励视频用户只能观看，而激励试玩允许用户“先玩再领奖”，互动性大幅提升。
这一创新样式直接带来了显著的数据提升——相比传统激励视频，激励试玩的eCPM提升了47%，成为整体收益增长的关键驱动力。
项目执行：全场景分发，即点即玩
在执行层面，鲸鸿动能为SS提供了覆盖全场景终端设备的分发能力：
- 系统级搜索直达：全局搜索、负一屏搜索、浏览器搜索等多入口曝光；
- 全媒体分发：精品游戏千万级曝光、PUSH、智能短信、应用助手等渠道联动；
- 人群级分发：基于用户画像与行为数据，实现智能触达与多路径复访。
真正做到“随时随地，即点即玩”，用户在系统各个角落都能发现并快速进入游戏，有效降低了获客成本。
项目成果：数据验证增长路径
截至鲸鸿动能业务统计周期（2025年5-6数据），SS取得了以下核心成果：
- 激励试玩广告样式 eCPM 较传统激励视频提升47%；
- 激励视频变现收益占比超过50%，稳居游戏广告收入核心支柱；
- 游戏在华为生态内的用户规模与活跃度稳步增长，成功跻身优质小游戏行列。
值得注意的是，这一增长是在不牺牲用户体验的前提下实现的——插屏广告频次得到合理控制，用户留存与游戏时长并未出现负向波动。
项目经验与复盘总结
SS的案例为服务商与广告主提供了三条值得复用的经验：
经验一：优先选择高净值用户平台，变现效率天然更高
场景：同样一款游戏，在不同平台的 eCPM 可能差异巨大。
鲸鸿动能能力：华为小游戏用户具有设备价格高、城市等级高、付费能力强的特征，为广告变现提供了更高的“水位线”。选择平台，就是选择起点。
经验二：广告样式创新，比堆量更有效
场景：传统激励视频用户看完即走，互动浅、转化一般。
鲸鸿动能能力：激励试玩广告让用户“玩一下再领奖”，深度互动带来更高的广告价值，eCPM提升47% 充分体现技术创新对收益提升的正向作用。
经验三：用户体验不是商业化的对立面，而是杠杆
场景：很多开发者为追求短期收益，过度堆砌插屏或强制观看视频，最终导致用户流失。
鲸鸿动能能力：通过精细化场景设计与频次管控，精准匹配用户使用场景，大幅降低干扰，增强用户对广告的包容度。体验越好，变现越稳。
让每一份流量都更有价值
SS与鲸鸿动能的合作，清晰展示了一条小游戏在华为终端全场景中实现“体验+收益”双增长的可行路径。
如果您也是一位小游戏开发者或广告服务商，希望在不伤害用户的前提下提升变现效率，欢迎关注鲸鸿动能的激励试玩能力与全场景分发体系。
选择鲸鸿动能，收获稳健优质的商业增长动能。
数据来源：鲸鸿动能业务统计，2025年5-6月数据及华为小游戏用户画像数据。
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