合作背景：存量竞争下的三方共赢

当前中国汽车市场进入“高销量、低增长”存量竞争，2025年新能源渗透率47.5%、L2辅助驾驶渗透率64%，新能源与智能化成为行业竞争焦点。

全球首款搭载Y智驾技术的燃油豪华轿跑上市，凭借科技实现差异化突破。双方希望通过与鲸鸿动能合作，借助鲸鸿数据科学能力赋能广告投放扩大市场覆盖。

目标与挑战：精准定位营销痛点，明确破局方向

本次合作中，鲸鸿动能深度对接客户核心需求，系统拆解两大核心营销瓶颈，明确破局方向：

Y客户：核心技术认知与单一车型深度绑定，需打破市场固有认知，强化技术的全品牌适配能力，扩大心智覆盖范围；

A客户：需突破传统品牌形象固化瓶颈，建立智能化、年轻化的全新产品认知，同时精准触达高净值购车人群，提升线索质量与转化效率。

基于鲸鸿指数深度洞察，华为高端手机用户与本次项目目标客群高度契合，均具备年轻化、高知、高消费的核心特征，鲸鸿动能可通过一站式全域营销服务，完美匹配双边客户的核心营销需求。

破局策略：鲸鸿动能全链路数据赋能，构建全域营销闭环

鲸鸿动能以独家数据能力为核心，打造「精准洞察-全域联动-高效转化-资产沉淀」的全链路营销闭环，四大核心动作精准对应客户痛点，层层递进实现营销效能最大化。

专项提升1-精准人群洞察迭代，破解“客群定位不准、线索质量不高”痛点

基于A客户提供的首购人群画像，依托鲸鸿指数独家数据能力，持续迭代优化投放目标人群，精准触达年轻化、高净值核心消费群体，最终线索有效率较投放前基线提升17%，同时输出高浓度留资人群画像，为客户营销决策提供数据支撑。

专项提升2-站外种草-原生智能短信协同触达，破解 “常规投放触达效率低、留资效果差” 痛点

构建“站外大曝光种草心智+站内精准追投强化认知”的全域联动模型，先通过外部平台完成品牌认知种草，再将人群数据回传至鲸鸿动能，在鲸鸿站内媒体矩阵进行二次精准追投，最终站内广告CTR提升60%，CPC成本降低38%，大幅提升转化效率，同时完成品牌心智的双重强化。

专项提升3-原生智能短信协同触达，破解“常规投放触达效率低、留资效果差”痛点

鲸鸿动能采用原生智能短信形式，对高潜力营销目标人群进行精准触达，既避免了传统广告形式的用户打扰，也实现了品牌信息的高效传递，最终线索留资效果较常规投放提升168%，实现转化效果的倍数级突破。

专项提升4-数据能力全域透传，解决“投放能力不可复用、无长效营销沉淀” 痛点

通过鲸鸿指数打包高价值目标人群标签，将数据科学能力全域透传至站外平台实现精准投放，完成大数据能力的全域复用；同时为客户沉淀完整的人群数据资产与可复用的营销方法论，实现投放能力的长效赋能。

项目成效：品效双赢，超额达成合作目标

品牌心智实现突破性提升

依托鲸鸿动能全域营销布局，本次合作累计实现超2500万次线上曝光，广告点击量超290万次，成功打破用户两大固有认知：既提升Y客户智驾技术多品牌赋能认可度、扩大心智覆盖，也助力A客户树立智能化轿跑形象，实现品牌年轻化。

效果转化远超行业标准

通过全链路数据优化与精细化运营，本次项目累计获取数千条高质量销售线索，线索有效率远超行业平均水平。其中人群迭代优化实现线索有效率提升17%，智能短信协同触达实现留资效果提升168%，全域联动投放实现CTR跃升60%，为客户带来大量高潜力购车用户，超额完成效果转化目标。

长效价值获得客户高度认可

投放期间，鲸鸿动能依托独有的鲸鸿指数数据能力，为客户构建了完整的品牌画像与市场洞察，通过竞品对标深度剖析产品核心竞争力，发掘优质媒介营销渠道，同时沉淀了可复用的人群数据资产与全链路营销方法论，获得合作客户的高度好评与认可。