案例获得奖项

提起香港，你最先想起的是什么？是港乐港剧，是购物天堂，或是藏在心底的某段香港记忆？褪去这些标签，什么样的新港风才能真正吸引游客驻足停留。这不仅是流量问题，更是需要重构“人与城市”的情感连接。
那如何去做情感上的连接呢？一代人有一代人的港风，香港旅游发展局依托华为全域数据，精准切分每个圈层的情绪触点，让港风吹进不同世代的心间：为怀旧者复刻记忆，助探索者发现未知。

合作背景

2024 年，赴港游政策利好频出，《行政长官施政报告》推动文旅体融合，大湾区赴港游热度回温。然而，香港旅游业面临「游客逆差扩大」与 「城市形象钝化」双重压力，需以营销创新重构内地旅客心智认知。鲸鸿动能以「盛事体验」「多元体验」「礼貌体验」三大核心策略，打造全天候、全触点、全链路的体验营销矩阵，实现城市美誉度跃迁与高净值客群转化，助力香港旅游业高质量复苏与发展。

策略与创意

“不遗失传统的魂，拥抱前卫的心”

鲸鸿动能为香港策划了一场焕新之旅，解码不同际代的香港情节，将新港风融入核心策略中。依托鸿蒙生态，以「找新人-造新货-开新场」重塑城市体验。

•新人：焕新之旅的第一步是链接新人，通过数据科学精准捕获高净值年轻人群：
①华为钱包交易与PUSH信息识别用户消费力；
②从全局搜索行为抓取用户的兴趣偏好；
③通过地理围栏判断用户的出行习惯。

•新货：将香港每月活动日历作为新传播抓手，持续精准触达核心人群，用个性化 + 持续性的内容策略，强化用户对香港文旅的关注与参与。

•新场：针对不同新货内容形式，筛选高匹配度媒介触点，重点联动华为浏览器与华为视频的全场景生态，强化内容触达的精准性与场景覆盖度。

项目执行

旅发局依托华为生态内的移动媒体与户外媒体开展整合传播。移动媒体方面，利用华为浏览器、华为视频等，凭借其丰富的展示形式触达用户；户外媒体方面，借助华为智慧屏开机画面以及华为门店户外大屏，强化品牌曝光，实现多场景、全方位的品牌营销覆盖。

1. 鸿蒙全媒体打造流动的场景贴合内容故事窗：基于鸿蒙生态全终端协同能力，构建「流动的场景内容故事窗」创新传播矩阵，通过多模态内容呈现 + 全场景触点渗透，打造现象级文化 IP 传播事件。

2. 结合华为浏览器关键营销专题，实现场景化内容营销植入。

3. 聚合权威及垂直媒体持续报道，精准定向内容加热。

4. 手机直播+OTT+户外屏联动，全场景共享烟花盛宴。

营销活动

Summer Chill 乐在当夏（2024.7.8 - 8.31）

聚焦暑期出游人群，在华为浏览器设置暑期 Tab 引导，通过杂志锁屏、开屏等展示夏日清凉主题内容，如香港的海滨浴场、山间避暑胜地等图片、短视频，以竞价广告形式投放，按不同阶段效果灵活调整投放量，确保吸引目标受众，强化香港旅游暑期好去处的品牌印象。

National Day Gloden Week（2024.9.30 - 10.7）

借 “国庆烟花汇演” 契机，在华为浏览器以国庆 Tab 专题展现维港璀璨，搭配创意信息流等推送香港特色景点、活动视频，传播 “国庆游香港” 的品牌价值，依据流量数据优化投放策略，提升品牌热度。

Wine & Dine（2024.9.20 - 10.27）

于华为视频及浏览器投放创意动态素材，沉浸式呈现香港美食美景，如展现街头酒肆、珍馐美馔的视频，用贴片、首刷等方式触达用户，依用户反馈调整内容和投放频次，塑造香港旅游高品质体验的品牌形象。

Halloween（2024.10.10 - 10.31）

在华为浏览器及相关页面投放维港万圣主题的图片、视频，利用顶部氛围图营造节日氛围，通过创意信息流传播，根据互动情况优化投放，凸显香港旅游节日特色品牌魅力。

Winter Fest（2024.11.26 - 2025.1.1）

针对往期用户进行再营销，借助开屏、信息流、视频贴片展示圣诞氛围素材，像香港冬日集市、灯光秀等内容，依据转化数据优化投放，延续品牌吸引力。

New Year Count Down（2024.12.29 - 2025.12.31）

大小屏联动，在华为视频直播跨年倒数，配合户外大屏展示相关精彩画面，通过开屏、信息流等预热，按参与热度及时优化投放，打造香港旅游跨年狂欢的品牌记忆点。

通过各阶段的精细执行与持续优化，全面提升香港旅游品牌在不同营销节点的影响力，推动品牌营销价值高效提升。