该案例获得奖项
中国奢侈品市场规模从2017年开始一直处于上升阶段，预计到2030年，将会成为全球领先的奢侈品市场。那么面对如此趋势，鲸鸿动能是如何携手ZEGNA，通过全场景智慧营销为三大新品系列打造奢华美学呢？
合作背景
破解奢侈品精准营销的核心难题
中国奢侈品市场快速增长，这一趋势为品牌带来巨大机遇，但同时也加剧了行业竞争，迫使企业在"短效卖货"与"长效品牌"之间寻找平衡。同时由于地域、文化等差异，精准定位目标客群成为一大挑战，这也正是国际高端男装品牌ZEGNA长期面临的战略难题。其核心目标客群聚焦于前2%的高端消费者，且分布分散、行为隐蔽，故ZEGNA进行营销推广时急需解决三大痛点问题：
1）人群定向难：传统营销方式无法精准识别和触达真正有消费力的精英客群。
2）品牌调性维护困难：营销投放易陷入流量陷阱，损害奢侈品牌应有的高级感和私密性。
3）转化追踪困难：用户从广告曝光到实际购买的链路长且易中断，效果难以衡量。
策略与创意
鲸鸿动能凭借其基于华为终端及鸿蒙生态的全场景智慧营销平台优势，凭借华为拥有的超高端用户群体、强大的数据标签能力，成为ZEGNA理想的营销合作伙伴。依托华为终端软硬件精准标签映射及20余年品牌营销积累的设计底蕴，鲸鸿动能在维护高奢品牌格调的同时，有效提升品牌曝光度，助力潜在消费者深化品牌认知。
项目执行
数据驱动+终端创新，构建高效转化路径
依托华为终端硬件+软件标签精准标签映射及品牌营销所积累的设计底蕴，在维护高奢品牌格调的同时，提升品牌曝光度，助力潜在消费者深化品牌认知。
1. 品牌目标人群锁定：借助硬件+软件标签从海量数据中挖潜核心客群
- 通过华为终端及鸿蒙生态的全场景智慧营销平台优势，定位华为超高端用户群体、实现人群的精准触达。
2. 终端沉浸式创意体验
- OTT大屏"破窗"呈现：用创新设计能力为品牌呈现更有质感的内容创意体验，将代言人形象魅力及阿尔卑斯山雪景充分转化为品牌营销优势。
- 手机端创新互动： 在华为手机开屏中设计“灵眸彩蛋”轻互动形式（指尖触发动态彩蛋效果），点击可直接跳转官方小程序商城，赋能ZEGNA电商增长。
- 全场景全域触达：结合华为折叠屏人群特性，开屏广告设计如翻动高级杂志；浏览器视界界面打造品牌定制专题，杂志锁屏每日展示ZEGNA高定大片，覆盖数百万高端用户。
项目成果
项目成功助力ZEGNA实现了品牌强势曝光、知名度提升、销售增长等目标，同时也为行业树立了智能终端营销新标杆。在传统流量评估指标之外，此次ZEGNA品牌广告投放场景的选择与品牌高端奢华调性高度契合，并通过鲸鸿动能数据科学能力精准投放给定向人群，将广告推送到可能产生兴趣与消费的客户面前。
1. 精准触达与高效曝光
项目总曝光超9000万次。OTT大屏开机"破窗"15s广告，凭借极具冲击力的裸眼3D效果，完播率达78%。
2. 用户互动与引流强劲
"灵眸"创意开屏通过趣味"彩蛋"达成13%+的超高点击率，高效激发用户参与。
3. 品牌声量与搜索提升
投放期间，华为生态内ZEGNA品牌关注度提升15%；Oasi Lino系列用户考虑度日均值较投放前提升100%，且在投放结束后，用户考虑度仍保持了10%的提升。
数据来源：鲸鸿动能平台，取值：2024年11月-2025年9月
项目亮点
1. 优选曝光资源，全场景覆盖
鲸鸿动能通过数据洞察能力精准定位出与ZEGNA品牌匹配的目标消费人群，精准投放，让ZEGNA与追求品质生活的同频人群相连接。并结合ZEGNA不同系列产品特色制作应时、应景的定制化原生广告，充分发挥华为终端优势，兼顾审美与格调，将广告美学发挥到极致。
2. 大小屏联动投放 提升品牌转化效率
一打开OTT大屏，裸眼3D特效"破窗"而来，瞬间打破虚实边界。让观众仿若置身时装秀场，建立品牌认知。再通过手机端创意开屏“彩蛋”轻互动无缝引导至转化场景。"视界"融入浏览器内容界面，广告不再是生硬的植入，而是供用户从容品鉴。借助多终端资源位，形成连贯的转化路径，有效提升整体转化效率。
