该案例获得奖项

鲸眠计划围绕睡眠场景从数据洞察出发为各品牌构建不同的睡眠人群画像，并围绕人群及品牌的共创需求匹配对应的创意策略及媒介路径，实现由数据所牵引的系统性的场景营销。
最重要的是，通过睡眠健康生态联盟的构建，打破了传统单点营销模式，实现跨内容音频、产品体验、营养科学等多场景协同，将本来分散的产品点串成一条“美好睡眠体验链”，为用户实现从失眠焦虑到品牌陪伴下的沉浸式服务体验，也为品牌提供了睡眠场景营销的新解法。

合作背景

在当下快节奏高压力的环境中，国民睡眠问题愈发凸显：据《2025中国睡眠健康研究白皮书》显示，约1/4人群夜间平均睡眠时长不足6小时，超半数人群零点后才入睡，近四成人群存在夜间易醒问题。伴随“睡眠经济”兴起，睡眠场景品牌也面临一些关键挑战： 如何紧扣用户“睡前-睡中-睡后”全场景需求，助力用户改善睡眠并树立品牌专业形象？如何突破传统单点营销，为用户的差异化需求提供全方位的解决方案？

鲸鸿动能作为全场景智慧营销平台，通过数据体系洞察及数据科学，为品牌刻画出浅睡、入睡困难、睡眠障碍等人群画像。携手共创品牌喜马拉雅（睡前情绪舒缓）、光明乳业（睡前营养管理）、瑞思迈（睡中呼吸干预）以及华为运动健康（睡后数据监测）、华为浏览器，打造“技术×内容×服务”三位一体的睡眠场景生态，精准匹配用户多元睡眠场景需求。
（数据来源：《2025中国睡眠健康研究白皮书》）

策略与创意

“世界睡眠日”前后，鲸鸿动能携手华为生态媒体及睡眠场景品牌伙伴，发起“鲸眠计划”睡眠健康共创项目，以“立体画像+立体内容+立体触点”打造系统性的场景营销。

1. 立体画像——场景人群精准定位

基于鲸鸿动能数据体系及品牌目标人群策略，结合睡眠健康白皮书关键结论，围绕睡眠痛点、设备使用习惯、消费偏好等多维度用户标签为品牌构建睡眠场景下的立体用户画像。

2. 立体内容——场景需求深度响应

打破“纯科普”或“纯广告”的内容局限，融合专业白皮书结论、媒体内容专题、品牌产品解决方案、达人真实睡眠改善故事，全维度内容开发，形成“认知-信任-体验”的内容递进链，构建立体式的睡眠场景故事。

3. 立体触点——场景路径全链覆盖

覆盖“华为浏览器内容专题（资讯触达）+线下旗舰店沙龙（体验触达）+鸿蒙生态全场景触点（转化触达）”，实现“线上种草-线下验证-全场景转化”的触点闭环，并联合共创品牌、权威媒体及达人多维传播共振，解决传统营销触达断层痛点。

项目执行

1. 白皮书发布，为消费者普及睡眠健康

为加深大众对睡眠健康的认知，华为运动健康于睡眠日节点联合中国睡眠研究会发布《2025中国睡眠健康研究白皮书》，让更多人了解自身睡眠健康状况，同时引发社会对睡眠相关话题的讨论，24小时内微博白皮书相关话题总阅读量突破676万；同时华为浏览器联合多方权威媒体，上线“鲸眠计划·遇见好梦”专题，聚合30+优质内容资讯，为千万消费者普及睡眠科学。

2. 打造沉浸式场景体验，重构品牌服务价值

世界睡眠日当天，鲸鸿动能联合华为浏览器、华为运动健康以及睡眠场景行业伙伴光明乳业、瑞思迈、喜马拉雅，在上海华为旗舰店举办了睡眠健康共创沙龙。活动特邀各行业领军品牌的重磅嘉宾、权威媒体代表、健康生活达人，以及华为手环用户代表共聚一堂，与消费者共同还原睡前、睡中、睡后场景，探究营养、情绪、呼吸、运动对睡眠质量的影响以及科学的改善方式，打造沉浸式「深睡星系」体验场，还原用户真实的睡眠困扰并构建从睡眠科普到解决方案的完整服务链。

3. 精准触达及持续运营 ，沉淀长效资产

“鲸眠计划” 借助鸿蒙生态全场景势能，联合权威媒体、健康生活达人及共创品牌伙伴构建传播矩阵，通过权威科普、案例访谈、专业测评等多元的内容形态，解读如何科学提升睡眠质量，并基于睡眠场景锁定目标用户的人群标签及行为时机，于鸿蒙生态全场景进行品牌精准曝光。通过全域资源协同与多渠道扩散，实现亿级用户触达与饱和式曝光，成功将“科学睡眠”理念深度植入公众心智。

项目成果

1. 品牌曝光与话题热度

话题首日阅读量676万+，广告点击2.2M+，浏览器内容专题点击率 2.2%，较日常提升47%，活动期间总曝光51.8M+；央视新闻等多家媒体纷纷报道，《南方周末》发布特约专题报道从多维度剖析睡眠健康；100+优质媒体在睡眠日集中发声，极大提升了睡眠健康关注度及品牌影响力。

2. 用户参与度

线下主题沙龙吸引超150位核心花粉及行业嘉宾现场体验，现场派送睡眠健康手册、品牌共创睡眠礼包，活动同步于微博微信双平台直播，线上数百万用户同步观看学习，形成“认知提升-实际体验”的完整闭环。

3. 品牌影响力提升

各共创品牌纷纷响应，例如光明乳业推出“万人数智舒睡体验计划”，喜马拉雅针对睡眠专题推出3月会员礼遇日活动，在华为多平台统一投放展示，瑞思迈发布第五届全球睡眠调查报告，加深公众对睡眠健康问题的认知，品牌影响力得到显著提升。
（数据来源：鸿蒙全场景数字广告后台数据，2025.03.14-2025.03.31）

伙伴寄语

光明乳业：借这次“鲸眠计划”的契机与鲸鸿动能合作推出了“万人数智舒睡体验计划”，充分利用鸿蒙生态全场景触点，通过围绕睡眠场景的线上线下营销共创，让传统乳业与营销创新碰撞出新的火花。
光明乳业深信，优质乳品是守护夜间健康的重要伙伴。我们主张以科技创新驱动乳业发展，通过乳制品中的天然营养与科学配方，提升居民睡眠质量，为消费者改善睡眠提供新的选择。

瑞思迈：鲸鸿动能用精准的科技脉搏，托住了瑞思迈深耕睡眠健康的专业声量。通过线下主题演讲与华为生态的信息流广告、开屏画面等全域资源联动，成功将呼吸健康与睡眠科技的价值传递给千万用户，显著提升了公众认知度。让我们感受到鲸鸿动能既有技术流的精准，又葆有对生命的共情力。
期待未来继续「共享呼吸节拍」，当华为的智慧终端遇见瑞思迈的呼吸算法，共创睡眠呼吸健康的「智能守夜人」。

喜马拉雅：此次合作让我们深切感受到鲸鸿动能的智慧与温度，沙龙从内容创意到活动落地、活动传播充分体现了专业度和成熟度。
未来，我们也期待与鲸鸿动能一起深化睡眠场景探索，持续为用户提供“内容+技术”的双效助眠解决方案，比如喜马拉雅的助眠专区、晚安电台、助眠音效及睡前听单等，让科技更有温度，让好梦触手可及。愿以声音为纽带，守护每一夜安眠。