项目背景
沙特作为新兴出境旅游目的地之一，其旅游资源及可玩性较为丰富，但在中国市场却存在低知名度、低考虑度、自由行游客较少等现状，中国游客也因文化差异，对沙特旅游存在着认知偏差。为了进一步打开中国出境游市场，扩大旅游业知名度，沙特旅游局携手鲸鸿动能，借助鸿蒙生态价值，成功开展一系列有价值的营销活动。而向用户建立从“神秘”到“寻秘”的认知转变，成为了本次项目成功的关键。
营销策略
结合客户目的地选型以及消费者心智调研，策划团队以“沙特特别美”作为活动主题，并通过“沙漠文明”、“海洋生机”、“都市奢享”和“人文共融”这四个主视角进行内容开发，制造认知“反差感”。
营销执行
STEP I：沙特人文融入鸿蒙生态天然原生的广告设计
将沙特之美自然融入华为杂志锁屏、华为浏览器与华为应用开屏版位，并携手华为智慧屏贴片广告，为沙特旅游局官方定制沉浸式风光大片，其有效完播率超90%，华为浏览器好物频道也通过热推2000+精选UGC种草贴，从衣食住行到风土人情，凭借普通人“种草”多视角还原沙特旅行的丰富体验，进一步吸引消费者的注意力。
STEP II：华为旗舰店化身沙特花园，大咖助阵揭秘沙特体验
为了满足中国游客从“初见”到“体验”的需求，鲸鸿动能联合沙特旅游局，在上海、青岛、深圳、天津、武汉五城连办了主题为“沙特特别美”的共创沙龙，以华为旗舰店为幕，邀请旅行博主、作家、摄影师、沙特区域代表、华为产品专家等嘉宾，结合专题分享、沙特影展、沙特文化体验、中国-沙特华为旗舰店联线等丰富形式，在华为旗舰店这一场景中与消费者面对面交流沙特见闻，掀起文化交流的热潮。
STEP III：以华为影像之名开启沙特专题手机摄影赛
携手“我的华为” APP开启「寻秘启程」专题摄影活动，打造“行摄沙特美、向往沙特美”双赛道活动，设置了丰富奖项，并特邀重磅摄影评委全程专业助力，通过线上线下同步分享。活动页获得2亿+浏览量，共1600+作品入围，其中有9组作品获胜，颁奖典礼落地于北京王府井华为旗舰店，而获奖作品及精选作品也将于线上线下进行巡展。
STEP IV：旗舰手机上市TVC，引爆目的地传播
借势华为影业一贯的大制作水准，将沙特埃尔奥拉的美景融入HUAWEI Pure70系列宣传片中，让用户在解了其系列强大拍摄能力的同时，也对片中沙特壮美自然风光留下了深刻的印象。宣传片一经发布就在微博获得了2.8亿的曝光量，1.1亿+的播放量，16万+的互动量，也引发众多去过沙特的博主纷纷二创，用文字、视频等形式介绍沙特与众不同的美，越来越多的消费者关注并被种草。
项目效果
本次活动给沙特带来了4.5亿+的曝光量，690万+的互动量，中国境内飞往沙特的华为用户提升超100%， 沙特在中国的知名度快速打开，成为众多中国游客出境游热门的目的地之一。
