项目背景

如今，全球旅游业蓬勃发展，泰国作为东南亚旅游业的领先者，面临着来自印度尼西亚、越南、马来西亚等新兴旅游国家的竞争压力。泰国旅游业在国际上具有声量优势，但缺少品牌化传播与统一的行业形象，虽然有政策利好的加持，却依然无法充分实现目前的中国游客入境目标。其次，国内旅游市场的崛起和消费者行为的变化使得国内旅游更加具有竞争力，同时，东南亚旅游的负面新闻频出，出于对安全的考量，消费者会更倾向于国内旅游。为了应对这些挑战，泰国旅游局携手鲸鸿动能，围绕国内旅行消费者的行为路径，从认知、考虑、转化路径开展精准营销，全面提升泰国旅游局在行业内的品牌知名度、旅游考虑度以及用户转化率。

营销策略

鲸鸿动能携手泰国旅游局开发40+专题内容，以“泰国泰精彩”为核心主题，围绕目标消费者的认知、考虑、转化路径，通过华为浏览器深度的内容开发、聚合、加热，以及线上线下全场景的精准营销，将安全旅行信息融入全周期的故事主线，全方位、多视角宣传差异化的旅游体验，助力泰国成为目标消费者心中的“一站式旅游天堂”。

营销执行

以华为浏览器为核心阵地，开展全场景内容曝光

鲸鸿动能联合旅游局进行深度内容聚合页开发，在文案策略创意上，结合“泰”字的多义性和特色景点，唤醒用户对泰国旅行的场景联想；在画面设计上，以泰国特色景点、美食、文化为主题，并通过突出“免签随心游”利益点对用户进行强引导。精准定位“出境游旅游类/高价值类/暑期出游需求”等目标人群，将泰国之美与华为浏览器自带版位完美融合，并推出每日精选专题，全面曝光“心动体验”，让用户以第一视角身临其境地感受独特魅力。同时根据用户的兴趣标签，分圈推荐「泰式精彩」内容，量身打造差异化的宣传策略，实现精准分人群投放，有效提升了品牌知名度和用户关注度。

权威媒体及意见领袖背书，提高游客考虑度

联合澎湃新闻进行1对1专访，深度解读泰国旅游“官方政策”，并通过网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、腾讯新闻等10余家权威媒体分发与浏览器信息流加推线上营销。还特邀了多位达人开展行摄之旅，现身说法泰国游玩的“小众体验”，达人制作的精品UGC内容，通过浏览器好物频道和社交平台推送。通过深度内容种草，成功传播了泰国的独特魅力和旅行便利，激发了用户对泰国旅行的向往和探索欲望。

线上线下双线营销，精准转化目标人群

为了进一步提成转化率落实转化行为，本次活动整合了多方合作伙伴资源，精心打造了集签到、评论、攻略、福利于一体的聚合页，推动用户参与泰国旅游“意向打卡”，进一步提升了用户的参与度和互动感。与此同时，还策划了广州与成都的双城校园快闪活动，精准吸引年轻游客，特别是暑期时节的高校学生，通过现场互动与体验种草，进一步增强了用户对泰国旅行的兴趣和意向。

项目效果

本次活动充分发挥了华为浏览器的内容优势，聚合全场景故事窗口，瞄准消费者的兴趣点，并通过创意的内容开发，制造社会化的效应，吸引了7000万+曝光及47万+用户意向签到。实现了内容标签与用户标签相互映射，为面向泰国的持续营销实现高品质用户精准扩容。