项目背景

2023年新能源汽车全年产销数据突破900万辆，市场占有率超过30%，标志着这一领域既有巨大的想象空间，又存在着愈发激烈的竞争。阿维塔作为行业新秀，在新能源汽车战地的竞争中，如何在激烈竞争的市场中获得曝光与快速拿量，如何在人群中精准触达目标用户、提升转化率、降低拿量成本等问题亟待解决。

营销策略

阿维塔与鲸鸿动能携手共绘科技蓝图，以“与知己同行”为主题，围绕“先锋设计、极致性能、智能体验”三个主卖点进行内容开发，并与阿维塔三款新品上市节奏互锁，开展高底噪、多脉冲的年度整合营销专项。

营销执行

【出众】吸睛新品 声量爆破

鲸鸿动能利用全场景、全链路曝光策略，助力阿维塔新品首发。从灵眸开屏资源开启预热，让阿维塔新品曝光与端内界面完美融合。华为视频为其新品精心打造了直播间，并通过曝光展示、系统级推送及日历预约提醒，强势助力新品宣发。各项新车的场景化物料也通过多样式进行持续曝光，延展热度。华为浏览器通过打造专属频道，整合权威新闻报道以及多维度的UGC评测，全方位实现专业测评及口碑营销。

【智能】科技驱动 体验种草

阿维塔在华为开发者大会上重磅亮相，通过官方指定VIP座驾、智驾体验专区、大会主旨演讲、园区沉浸式展现等合作，借势华为及鸿蒙热度，充分释放华为品牌外溢效应。除开发者大会之外，多波次的长尾联合发声，在展现科技力之余，逐步强化科技与时尚结合的产品定位。

【悦己】情感连接 精准转化

阿维塔与鲸鸿动能多维度联合共创跨界营销活动，通过个性化定制主题展现产品设计美学，利用富有趣味性的运动赛事展现产品极致性能，让定制化的圈层营销建立品牌与目标用户的情感连接，并通过鲸鸿动能的精准触达能力，将潜在消费者转化为忠实用户，为品牌持续增长注入强大动力。

项目效果

阿维塔在本次与鲸鸿动能的营销合作中，品牌声量与效果转化得到了双突破，实现极致科技与时尚美学的深度传播。活动曝光触达量6.8亿+，互动量1230万+，活动期间获客成本优化超80%，华为终端目标兴趣用户扩容超130%，结合新品的多波次整合营销，助力阿维塔品牌声量屡达峰值。