项目背景

三星堆博物馆作为古蜀文明的宝库，充满了无限神秘感，但与现代生活也存在着一定距离。鲸鸿动能希望通过多样营销方式，揭开三星堆的神秘面纱，使其深厚的文化底蕴和独特的艺术风格得以在数字世界重生。不仅要让博物馆的展品超越时空的限制，触达到全球观众，也要让年轻一代能够以全新的方式体验和理解这段悠久的历史。

营销策略

鲸鸿动能作为鸿蒙生态智慧营销平台，在数字化营销领域拥有独特的优势，通过全场景的流量资源和小艺丰富的内容玩法，携手三星堆共创了一场有趣、有料、有价值的活动。通过“文化走出去、文物活起来，服务走进来”三个系列主题活动，与文物开展跨时代的“对话”。

营销执行

见众生：文化走出去

利用华为音乐、华为阅读、智慧助手·今天、杂志锁屏等鲸鸿动能全场景流量资源+小艺亿级流量，触达海量华为用户，并利用鲸鸿动能广泛的海外媒体资源，将优质的内容推广至170+国家，不仅提高了古蜀文化的全球知名度，还促进了文化交流和理解。三星堆的神秘面纱逐渐揭开，使三星堆文物成为了新时代丝绸之路上的一颗璀璨明珠。

惊天下：文明活起来

华为智慧助手小艺利用AI技术，进行知识科普和诸多有趣的创意话题设置，使用优质视觉吸引点击与互动，并制作趣味拟人表情包，贴近用户生活，带大众领略“惊天下”的古蜀文明。数据显示仅在五一期间，参与话题体验的人数就高达85万。

游天地：服务走进来

利用小艺建议AI场景化推荐，打造AI+线下游览场景合作，根据用户所处场景，基于对用户意图的感知，智能推荐三星堆旅游攻略、交通指南、附近美食、当地天气等服务。提供贴心优质的出游体验提升合作能级，也让用户前往三星推博物馆的旅程更加舒心便捷。

项目效果

本次活动在在全球170+国家多语言进行线上推广，总曝光近2亿，而在2024年1月取数得知，三星堆小程序引流活动中，有68.98%的新用户由从鲸鸿动能推广入口而来。通过数字化营销和文化互鉴，推动了文旅产业的创新发展，让三星堆的文物更加生动，也让古蜀文明的智慧与现代科技完美融合并走向世界。