从冷启动到总曝光破亿，一款轻量化塔防的鸿蒙破局路径

项目背景与核心目标：一款轻量化游戏，撞上了鸿蒙增量的窗口期

作为鸿蒙生态内极具潜力的塔防品类，在冷启动阶段，传统买量打法面临着提质增效的现实课题：如何探索更高的投放效率？如何实现跨版位的高效触达？如何在上线过渡阶段打造快速转化体验？
依托传统买量模式，容易出现转化链路断点、量级增长受限等问题，项目团队确立了“以组合策略替代单一买量”的核心目标，立足冷启动阶段，系统化攻克三大核心命题：解决曝光构建、投放提效、转化承接。

项目策略与执行：全域资源、平台提效、直玩补闭环

项目团队重新梳理了资源结构与用户转化路径。破局的关键不在于单点位置的争夺，而在于利用鲸鸿动能的平台能力，形成全链路协同效应。

全域资源联动：场景沉淀与榜单合力

项目并非单纯采买孤立广告位，而是将多种场景与榜单资源整合为完整的曝光路径：

• 互推场景沉淀：成熟的互推盒子( AG的「游戏交叉推荐聚合模块」)场景沉淀高活跃游戏用户，借助平台推荐算法精准识别用户的游戏偏好；
• 全域榜单联动：结合鲸鸿动能推荐首屏榜单、品类榜单等多维榜单资源，形成强势曝光矩阵；联合平台四大资源位形成组合拳，实现总曝光量突破1亿，买量侧日新增用户超过4000人+，形成“曝光增长—热度提升—买量提效”的正向循环。

平台能力提效：算法驱动高价值转化

依托全域曝光建立的声量基础，鲸鸿动能强大的平台能力进一步为项目赋能，助力高效转化

• 核心用户收割：依托鲸鸿动能平台能力，锁定高意向与高活跃玩家；
• 节点协同爆发：在营销节点期间，增加宣传热度提升点击通过率（CTR），进一步强化获量竞争力；
• 指标长效反哺：随着日曝光峰值突破300万，项目在量级大幅提升的同时，持续优化付费与留存指标，实现了游戏热度对整包活跃与流水的长效反哺。

直玩技术：让转化不再是漏斗

针对APK未上线的痛点，项目引入直玩技术，打通无缝转化路径：

• 前段触达：基于鲸鸿动能平台能力高效触达目标受众，配合首屏大卡等黄金版位提供海量曝光与多样化素材展示
• 中段转化：依托直玩技术，用户点击广告后无需等待下载安装即可直接体验游戏；
• 后段承接：待APK上线后完成完整的应用承接闭环，用户规模增长后再次进行合约采买，形成可持续的正循环。

在项目执行过程中，团队分三个阶段验证了该增长模型：首期合约搭建初始模型；二期放量验证大量级下的模型稳定性；三期进入持续稳定增长阶段。

项目成果：连续三次放量，模型持续优化

项目分三个阶段验证增长模型的可持续性：

• 日曝光峰值：超过300万
• 总曝光量：突破1亿
• 买量侧日新增用户：突破4000人+
• 长效表现：在量级扩大的同时保持付费+维稳与留存提升，实现了游戏热度对整包活跃与流水的持续反哺。

这个案例说明了什么
鸿蒙生态的增量机会，不在于用传统方式去抢头部位置，而在于理解新渠道的资源结构和用户路径。《永远的蔚蓝星球》的实践表明：在一个新的生态里，合约资源可以用来撬动量级和榜单位置，竞价投放负责把热度转化为真实用户，直玩技术则在转化路径尚未完全成型时补上关键一环。三者组合，让一款轻量化塔防游戏在头部挤压的市场环境中找到了自己的破局路径。
案例来源：睿晟天和（北京）传媒科技有限公司
数据来源：鲸鸿指数、鲸鸿动能投放平台