项目背景
全球气温逐年上升，人们的高温防晒意识也逐渐增加，在这一背景下，如何通过爆款防晒产品扩大品牌声量，成为各大美妆企业的难题。作为全球领先的美妆企业，雅诗兰黛希望突破传统的流量获取方式，针对中国市场实施其防晒霜产品的精准推广。
营销策略
雅诗兰黛希望依托华为天气庞大的用户数据库、场景化产品优势，借助打造品牌热点的推流活动——票季品牌活动“夏日清凉计划”，为获取精准数据支持，实现高效广告投放，从而触达优质的华为用户群体，为营销内容创作与优化赋能。
营销执行
高温痛点营销体验爽点
华为天气凭借精准气象数据与 5.9 亿用户库，构建精细化用户画像体系，紧扣夏季降温热点与气候变化，在炎热的夏季携手知名品牌举办【夏日清凉计划】活动，邀请雅诗兰黛参与美妆防晒板块，共护夏日肌肤健康。项目以 “清凉营销” 为核心，将高温痛点转化为福利爽点，通过创新的数据驱动策略，实现精准推送与触达，提升营销效果与转化率。
防晒场景化营销促转化
借助华为天气的多元功能场景，基于高温场景触发机制，实现当天防晒数据的智能推送。同时，将雅诗兰黛三抗防晒产品小样作为引流福利，嵌入天气首页黄金资源位——智能提醒卡。在树立了品牌温度的同时，吸引消费者一键领取防晒福利，确保用户体验与福利转化的双丰收，有效提升雅诗兰黛小程序的点击率与用户访问量。
品牌热点多渠道助力增量
将雅诗兰黛三抗防晒系列深度融入“夏日清凉计划”主活动界面，通过华为天气的多渠道资源（如官方微博、微信公众号等）展开持续性传播，进一步扩大品牌曝光范围，助力单品实现IP价值的最大化释放。同时，围绕“夏日清凉计划”策划趣味测试、同好互动和科普解答等一系列活动，吸引用户积极参与，增强品牌与消费者之间的互动粘性。此外，联合多家品牌合作伙伴（如Costa、KFC、同程等），于活动专区内开展联动推广，推出多样化福利。
项目效果
鲸鸿动能与雅诗兰黛合作的此次项目，累计实现超过9亿次的网络曝光量。其中，福利领取页面浏览量超过720万次，并为雅诗兰黛小程序带来的点击量超过120万。微博话题“夏日清凉计划”阅读量超过260万，互动量达28.2万次，进一步提升了品牌在社交媒体上的热度与影响力。
