合作背景
现如今，婴幼儿牛奶粉市场呈现出产品高端品质化、客群年轻化趋势，这些变化的产生无形中对品牌的营销活动提出了新的要求。此外，2023年初伊利金领冠携手品牌代言人推出新作品——《守护》歌曲及MV，金领冠以音乐诉说品牌价值、传递品牌温度的行为引发全网关注。2024年新春，如何结合鲸鸿动能的优势，与华为优质媒体一同持续发挥金领冠品牌代言人优势，为品牌打造为年轻代消费者所喜欢的新春热点事件，成为本次合作的重点。
营销策略
结合品牌主诉求，项目将聚焦 “塑造品牌认知- 打造金领冠品牌’亿万妈妈信赖的高品质奶粉品牌’认知”、“品牌声量提升-端内外传播品牌热点话题，全网提升品牌声量”，以及“品牌生意增长-通过新春热点事件的打造，带给品牌生意增长，提升品牌市场份额”。基于华为音乐强大的AI科技，共同打造新春热点事件，并通过科技与音乐的结合，碰撞出年轻人所喜爱的新玩法。
营销执行
仪式感满载，用AI为宝宝打造第一支MV
背靠华为云盘古大模型的技术能力，华为音乐外溢“AI写歌”能力，结合品牌代言人的音乐资源，携手伊利金领冠，为用户打造了“宝宝的第一支MV”体验。消费者可以输入宝宝的各项个性化信息，通过AI生成专属歌词，并选择曲风进行录制，基于品牌23年新春热门曲目《守护》的曲调AI生成专属编曲、模拟声纹演唱，搭配视频录制以及上传封面，即可生成宝宝千人千面的定制MV，在社交媒体上进行分享。
全场景传播策略，从品牌声量到销量转化
春节期间基于AI写歌能力，鲸鸿动能携手金领冠进行全网的话题扩散，吸引众多宝妈宝妈前来参与。在微博和抖音上，多元化用户UGC促使话题持续加热。鲸鸿动能整合华为终端的系统级资源及跨应用的媒体资源，针对活动的开展进行全场景分发，如统一开屏、官方媒体跨界发声、华为音乐定向推送等。通过大数据系统精准匹配品牌目标用户，提升活动参与度的同时助力产品销售转化。
项目效果
伊利金领冠通过华为音乐打造的此次热点事件，在鲸鸿动能端获得了4500万+的曝光量与140万+的点击量，通过官网微博账号联动打造的SOCIAL话题阅读量高达904万+，连续性的UGC生态，激发了用户的持续参与热情，为“金领冠给宝宝的第一支MV”带来了18亿+的播放量， 参与活动的用户超过64万名，创作并上传作品达70万件。活动不仅加深了消费者对伊利金领冠的情感认同，也让其声量和销量实现双增长。
