搜狐新闻APP拉新实战：稳次留、提量级，实现降本增效双突破

2026-07-09

激活成本环比下降16%，整体激活量同比上涨146%，智能优选渠道激活增量达96%。本次搜狐新闻APP在鲸鸿动能拉新投放，依托全域营销能力，破解资讯类产品投放痛点，达成用户体验与商业投放效率双赢。

项目背景

搜狐新闻作为主流综合资讯APP，覆盖科技、财经、民生、体育多元内容赛道，布局鸿蒙生态用户增量投放期间，遭遇行业共性投放难题：投放激活成本达标，但用户次日留存弱于同业竞品；放量阶段成本波动明显，单纯放量无法提升有效量级，拓量瓶颈突出，增长难以长效稳定。
本次投放依托鲸鸿动能广告平台全域流量、建模优化、精细化投放工具，专项优化搜狐新闻APP拉新全链路，兼顾新增量级、用户留存与投放成本。

项目核心目标

突破投放拓量瓶颈，稳步扩大搜狐新闻APP生态有效激活量级；
优化新进用户质量，补齐次日留存短板，缩小同业留存差距；
精细化管控投放波动，稳定激活成本，实现放量、提质、控本协同落地。

全域落地投放策略

层人群定向，锚定高阅读留存用户

搜狐新闻是用户阅读属性，依托鲸鸿动能DMP人群能力搭建分层人群体系：启用一方高次留种子人群、长阅读时长用户人群，同步拓展竞品及同类资讯平台流失用户定向；小体量种子包先行建模，数据稳定后再放开拓量范围。
投放采用双模型并行打法，oCPC激活目标、oCPC次留目标双模型同步测试，搭配平台 NoBid工具，常规计划+人群包计划配比投放，小幅出价上浮20%，精准筛选深度阅读的优质用户。

定制素材体系，贴合内容赛道与生态版位

结合搜狐新闻原生内容矩阵，以及搭建素材闭环迭代机制，我们最终锁定六大爆款内容方向：科技 AI、体育赛事、股票财经、民生养老、猎奇秘闻、城市民生热点，贴合APP原生内容调性。
分人群、分版位差异化创作物料：新用户推送悬念猎奇内容提升点击，回流用户推送民生福利类素材；娱乐生活版位主打反差悬念图文，资讯信息流版位前置养老、政策利益信息。同时建立优胜劣汰机制，跑量素材持续裂变迭代，低效素材直接淘汰。

分时分版调控，打通高效放量链路

分时差异化投放：拆分稳定建模期、全域放量期两大阶段。稳定期聚焦20-24点晚间时段小额预算建模，沉淀优质用户模型；数据稳定后拓展17-24点时段；放量期开放午间、晚间双黄金时段，主动剔除次留与消耗双低的低效窗口。
全域版位扩容提量：打破单一图文图标投放模式，新增统一开屏新版位补充增量；将智能优选流量消耗占比从6%提升至25%，联动信息流、娱乐生活多版位协同投放，依托联盟低价流量放大激活规模。

阶梯出价管控，平稳控本规避波动

执行四阶段阶梯出价：打通全链路数据回传夯实模型；冷启动设置多梯度出价，加快模型学习；稳定期分版位、分人群独立出价，优质创意小幅调价；增量期区分新老计划出价，保障带量计划稳定跑量。
运维严格遵守规则：单日出价、定向修改不超过2次，单次调价幅度不高于20%；低效计划设置2-3天观察期，无改善直接关停，减少无效空耗。

项目投放成果

经过全链路精细化优化，搜狐新闻鸿蒙生态拉新项目实现商业效率与用户体验双赢，所有数据均来自平台实测：

整体 APP 激活量同比上涨 146%，投放规模实现有效突破；
智能优选渠道激活增量达到 96%，新版位带来显著新增流量；
APP 激活成本环比下降 16%，成本指标稳定达标；
新进用户阅读黏性明显提升，次日留存短板补齐，大幅缩小同业差距。

项目实战经验复盘

经验 1：一方数据建模，解决资讯 APP 留存偏弱难题

场景：资讯类新用户阅读意愿不足，次日留存不及同业。
鲸鸿动能能力：支持广告主一方阅读、留存数据回传，可定制专属DMP资讯兴趣人群包，依托自有高价值用户向外拓量，从源头筛选深度阅读用户，筑牢留存基础。

经验 2：全版位组合投放，破解单一渠道拓量瓶颈

场景：仅依靠信息流投放，量级触顶难以继续增长。
鲸鸿动能能力：覆盖开屏、信息流、娱乐生活、智能优选全域生态版位，支持按照转化效果动态分配预算，高低价流量相互搭配，在可控成本内持续放大有效激活量级。

经验 3：双oCPC转化模型，兼顾量级与用户质量

场景：只考核激活量，新用户质量参差不齐，留存持续走低。
鲸鸿动能能力：支持激活、次留双目标oCPC建模，可根据广告主诉求灵活切换优化目标，兼顾投放规模与后端留存指标，适配资讯产品长效增长需求。

经验 4：分时精细化运维，降低成本波动与无效空耗

场景：放量阶段成本快速上涨，无效消耗持续走高。
鲸鸿动能能力：提供时段、计划、素材多维度数据透视，可快速筛选低效投放时段与物料，搭配阶梯出价工具精细化控本，保障投放长期平稳运行。

合作指引

鸿蒙生态综合资讯赛道流量势能持续释放，鲸鸿动能依托生态全域流量、自定义人群建模、多目标智能建模、全链路投放运维能力，适配资讯、工具、文娱多品类APP长效拉新提质需求。欢迎全网广告主、合规服务商对接入驻，依托鸿蒙生态全域流量，实现低成本、高质量、长效化用户增长。

服务商介绍

悦动创享是一家国内领先的数智营销服务商，专注为客户提供“AI + 场景 + 服务” 的全链路数智营销解决方案。作为华为鸿蒙生态七大铂金服务商之一，公司已为网服、电商、快消、日化、奢侈品等行业超百家头部客户提供用户增长与销售增长的营销解决方案，凭借专业能力赢得众多知名广告主的认可与信赖。依托华为鸿蒙生态，公司持续拓展元服务、快应用、快游戏、AI营销领域的战略布局，持续为客户创造商业价值。
数据来源：鲸鸿动能广告平台后台搜狐新闻项目实测数据