节假日冲量新解法：NoBid（最大转化）功能助旅游品牌转化提升53%

项目背景：春节出行高峰，冲量需求迫切

春节是旅游出行预订的传统旺季，用户出行需求集中释放，市场竞争也随之加剧。对旅游广告主而言，这既是订单增长的关键窗口期，也是预算投放的压力期 —— 如何在短时间内高效消耗预算、扩大订单规模，成为营销的核心挑战。
此次项目面临的旺季难题：一方面有明确的预算消耗与订单冲量需求，另一方面又需在成本可控的前提下，最大化放大投放效果。基于此，广告主选择与鲸鸿动能携手，依托平台智能投放能力，开启旺季营销攻坚。

核心目标：放宽成本考核，扩大消耗量级

基于上述背景，客户明确提出了阶段性核心诉求：适当放宽对转化成本的考核要求，优先保障预算能够快速、充分地消耗，从而带动整体转化量级提升。

项目策略与创意：引入“NoBid”投放产品

针对客户“放宽成本、优先冲量”的核心诉求，鲸鸿动能团队为其推荐了“NoBid”投放产品。
该产品的核心逻辑是：NoBid（最大转化）是一款只需设置预算，无需设置出价的智能化投放产品。尽可能帮助客户把预算全部消耗完的同时拿到尽可能多的转化数。
对于春节期间有明确冲量需求的广告主而言，这一产品特性恰好匹配其阶段性经营目标。客户决定在春节核心投放周期内，将部分预算切换至“NoBid”产品，并同步放宽对单次转化成本的实时监控阈值，给予系统更充分的自动优化空间。

项目执行：全周期跟踪与动态调整

从数据可以看出，在2月中旬至3月上旬的春节及节后出行延续期内，NoBid产品的消耗占比持续走高，计划预算消耗率自3月1日起均达到100%。3月中旬之后，随着出行高峰回落，投放重心回归常规策略，产品占比相应下调。
整体执行过程中，客户未对系统自动出价进行频繁人工干预，充分信任鲸鸿动能“NoBid”产品的算法能力，实现了预算的高效释放。

项目成果：四项核心指标全面跑赢常规投放

项目结束后，团队将使用“NoBid”产品期间的投放表现，与同一广告主在常规投放产品下的历史同期数据进行了对比，得出以下核心结论：

• 转化量提升53%：伴随消耗增长，实际转化的订单量也实现了超半数增长，冲量目标有效达成。
• 预算消耗率95%：整体预算几乎被完全消耗，资金利用效率高，几乎没有浪费。

上述成果表明，在春节出行高峰期，“NoBid”产品成功帮助广告主在可控的成本上涨范围内，实现了量级的快速突破。

结语：让每一次投放，都更懂商业节奏

春节旅游出行高峰，是考验广告投放效率的典型场景。鲸鸿动能“NoBid”投放产品，通过让系统承担更复杂的出价与流量判断，帮助广告主在放宽成本考核的前提下，实现了消耗与转化量的同步跃升。
鲸鸿动能广告平台，始终致力于将用户体验与商业效率融为一体。我们相信，好的投放产品不是简单“控成本”或“放量”，而是能够理解广告主在不同发展阶段的真实诉求，并提供相匹配的自动化解决方案。