鲸鸿动能×凤凰网：鸿蒙生态里，一场关于 “好广告” 的实践

当流量红利见顶，“劣币驱逐良币” 的广告生态正透支着用户信任；当鸿蒙分布式系统开启下一代终端入口争夺战，媒体与平台如何跳出 “流量内卷”， 在商业价值与用户体验之间找到真正的平衡点？

鲸鸿动能与凤凰网的这场鸿蒙生态深度合作，给出了一份可复用的答案。

背景：为什么从一开始，就锚定鸿蒙生态？

凤凰网、凤凰卫视长期深耕全球华语受众，触达上亿优质用户，是大众获取深度资讯与权威内容的核心平台，用户画像与华为用户高度契合。而鸿蒙不仅是一个手机系统，更是覆盖全场景硬件的分布式操作系统，是下一代终端生态的主战场。对媒体而言，谁能率先在新系统上建立用户心智，谁就能抢占未来内容入口的主动权。

与此同时，传统新闻 APP 的痛点愈发突出：传统新闻 APP 普遍面临信息过载、信息茧房的痛点，长期使用会削弱用户认知、增加焦虑感。一场阅读体验的重构迫在眉睫，而鸿蒙生态，正是这次革新的优质土壤。

核心目标：破局三大命题

为破解行业广告乱象、平衡商业与用户体验，鲸鸿动能联合凤凰网，以体验革新、效率提升、生态共建为方向，探索广告行业可持续发展的新路径。

• 用户体验革新：重构新闻阅读体验，打破信息茧房，提升用户在深度内容上的停留时长、阅读完成率与付费意愿；
• 商业效率提升：借助鲸鸿动能广告体系，实现鸿蒙端广告变现效率的突破，兼顾流量填充率与用户体验；
• 行业生态共建：发起 “什么是好广告” 的行业实验，探索ROI与用户体验的共生路径，打造广告行业的良性生态样本。

策略打法：从内容到商业，全链路打造鸿蒙专属生态

围绕鸿蒙生态布局，凤凰网搭建多元产品矩阵，依托鸿蒙技术优势优化用户体验；接入鲸鸿动能实现高效变现，同时发起“好广告”实验，破解行业乱象、打破内卷，兼顾用户体验与商业价值，打造健康有序的广告生态与行业标杆。

• 产品矩阵搭建：三大产品覆盖鸿蒙场景，深度用户心智
  凤凰网基于鸿蒙生态，打造了「凤凰新闻鸿蒙版」「快新闻」「凤凰卫视精华版」三大产品矩阵，实现了不同场景下的用户触达。其中，专为鸿蒙打造的「快新闻」，以 “为信息流做减法” 为核心理念，依托鸿蒙原生智能与端侧NPU算力，为用户构建专属认知模型，拒绝信息茧房；同时借助鸿蒙高性能底座，实现零卡顿的沉浸式阅读体验，大幅提升用户浏览效率。
  数据显示，鸿蒙用户在凤凰系产品上的单次使用时长、阅读完成率、高价值内容点击率，行业均值提升约15%，用户粘性与内容价值实现双向提升。
• 商业变现体系：接入鲸鸿动能，开启 “即插即用” 的高效变现
  鸿蒙生态提供了从系统级Ads kit、鲸鸿动能广告联盟，到终端云智能投放能力的一整套变现体系，实现 “即插即用” 的高效支持。凤凰网早已接入Ads kit，并持续加大在鸿蒙端的资源与技术投入，借助鲸鸿动能的流量与技术能力，打造兼顾用户体验与变现效率的广告场景。
• 行业生态重塑：发起 “好广告” 实验，打破行业内卷
  面对移动广告行业的乱象，鲸鸿动能与凤凰网共同发起 “什么是好广告” 的鸿蒙社会实验，主张从更高维度探索商业效率与用户体验的共生之道：构建不同场景的 “好广告图谱”，让尊重用户、制作精良的素材成为行业样本；在竞价分发机制中引入 “体验权重”，遏制误导式素材对生态的挤压；目标将鸿蒙广告系统打造成有信任基础、高变现效率、优量体验的行业标杆。

项目成果：数据验证，体验与效率的双向突破

• 广告变现亮眼：鸿蒙版凤凰新闻的广告优质素材填充率高达90%+，其中开屏、信息流等核心场景表现突出，整体填充率同比接入初期增长97%，竞胜率同比接入初期增长80%，实现了预算与流量的高效匹配，助力媒体增收；
• 用户体验显著提升：用户在深度内容上的耐心与付费意愿同步增长，阅读完成率、高价值内容点击率均优于其他平台15%，实现了商业变现与用户体验的双赢；
• 行业标杆效应初显：合作模式验证了鸿蒙生态下，广告变现并非只能依赖 “粗放式投放”，为媒体与广告平台的生态共建提供了可复制的样本。

项目复盘：三大核心经验，为服务商与广告主提供参考

• 提前布局生态红利，抢占下一代流量入口
  鸿蒙作为全场景分布式系统，是未来终端生态的核心战场。提前接入鸿蒙生态，不仅能抢占用户心智，更能借助系统级能力实现产品体验与商业效率的双重升级，这也是凤凰网与鲸鸿动能合作的核心先发优势。
• 以用户体验为根基，才是长期变现的护城河
  行业 “劣币驱逐良币” 的乱象，本质是透支用户信任的短期逐利行为。本次合作中，以 “快新闻” 为代表的体验革新，以及 “好广告” 实验的探索，证明了优质体验反而能提升用户粘性与商业价值，避免了 “流量越高，用户越抵触” 的恶性循环。
• 平台与媒体的深度协同，是生态共建的关键
  从产品适配到商业变现，再到行业生态探索，鲸鸿动能提供的 “即插即用” 变现体系与技术支持，与凤凰网的内容、用户优势形成了互补。平台与媒体的双向投入，才能实现从用户体验到商业效率的全链路优化，为广告主提供更优质的投放场景。

鲸鸿动能与凤凰网的这场合作，不仅是一次媒体在鸿蒙生态的变现实践，更是一场对 “好广告” 的行业探索。未来，鲸鸿动能也将持续与更多优质媒体伙伴共建鸿蒙广告生态，为广告主提供兼顾效率与体验的投放解决方案，共同推动行业良性发展。
数据来源：鲸鸿动能业务数据及项目内部统计，截止2025年3月