从一句倡议到千万人同行：抚痕倡议这一年
2026年母亲节，「抚痕倡议」迎来发起一周年节点。过去一年，这场以守护妈妈身心状态为初心的社会共创行动，从一支公益短片出发，完成了从大众破圈到行业联动，从社会议题发酵到专业领域渗透的完整成长，成为国内母婴领域极具代表性的商业向善实践样本。值此一周年之际，2026「抚痕倡议·行动季」正式启动，以更权威的站位、更专业的支撑，持续推动生育友好理念落地生根。
「抚痕倡议」的发起，源于母婴群体最真实的需求与痛点。孕产妈妈因生育产生的身心变化，始终处于被淡化、被回避的状态。身体的创伤被轻描淡写，心理的压力被归为个体情绪，个体的真实难处始终无法进入更广泛的公共视野。基于这一核心痛点，宝宝树、鲸鸿动能联合胜加集团耀火HOTOP共同发起本次倡议，号召所有爱妈妈的人，从每天一件小事开始，为妈妈抚平身与心的伤痕。2025 年母亲节当天，由2021感动中国年度人物陈贝儿献声的公益短片在人民网首发上线，20 余家母婴与家庭品牌首批加入抚痕联盟，这场关于看见与守护的行动正式启程。
短片上线后，依托鸿蒙生态全场景覆盖能力与宝宝树十余年母婴行业的影响力，「抚痕倡议」迅速突破母婴圈层，引发全民范围的广泛共鸣。短短一个月内，全平台累计曝光量突破 6.6 亿，公益短片总播放量超 1140 万。人民网、中新网、中青网等 60 余家主流媒体持续跟进报道，让生育相关的身心养护话题，第一次大规模走进公共视野，从孕产妈妈的个体感受，转化为全社会共同关注的公共议题。无数社会公众自发加入这场行动，在社交平台分享真实经历，将倡议内容转发给身边人，从日常小事开始为身边的孕产妈妈分担压力。
随着影响力的持续扩大，「抚痕倡议」不再是一场单一的传播活动，逐步成长为开放的生态共创平台。越来越多的品牌认同倡议的核心理念，主动加入“抚痕联盟”，不仅联合发声，更以康复管理、心理疗愈、亲子陪伴、日常减负等具体服务为妈妈群体提供实质帮助。联盟成员从首发的 20 余家，一路扩容至 40 余家品牌与机构。鲸鸿动能依托自身品牌合作与网盟资源优势，推动跨行业品牌联动，实现倡议内容线上线下全域触达。宝宝树在母婴家庭场景同步发力，通过站内话题专区精准触达1.2亿妈妈群体。800余家线下品牌连锁药房、全国超 1000 家月子中心与私立医疗机构，将孕产养护科普内容带进线下社区。
过去一年，「抚痕倡议」的影响力没有停留在传播与品牌联动层面，而是持续向更深处扎根，逐步渗透教育、法律、学术、医疗等多个专业领域。在教育领域，「抚痕倡议」走进全国多所高校，成为年轻人毕业前的最后一堂课，让生育友好的理念在年轻群体中生根发芽；项目案例后续更作为 ESG 实践样本，走进北京大学、中国传媒大学、复旦大学、暨南大学等国内高校的课堂，成为品牌社会价值共创的教学参考。在学术与法律领域，宝宝树联合中国人口福利基金会、美华沃德医疗等机构，历时半年调研编制，正式发布《生育友好白皮书》，系统梳理生育友好的行业现状与发展方向；多家律所的律师代表，围绕生育相关的权益保障展开专项研讨与法律服务筹备，让倡议从情感共鸣，走向权益保障的实处。
与此同时，「抚痕倡议」也收获了行业的全面认可，斩获2025年金投赏两座金奖及全场大奖提名、艾菲金奖及全场大奖提名、IAI三座金奖及两项全场大奖提名、ECI AWARDS金奖&年度最具人气创新奖及年度全场大奖提名、虎啸金奖等39项权威嘉奖，入选《中国慈善家》月度品牌责任榜，获评数英网年度十大公益案例，收录《中国广告》年度十大公益广告，荣获首届传媒ESG作品榜唯一标杆广告。鲸鸿动能与胜加集团耀火HOTOP携抚痕倡议先后亮相华为2025HDC 大会、艾菲国际嘉年华、第四届融媒体与国家治理论坛、DMAA国际数字营销峰会等行业顶级峰会，向全行业传递项目的商业向善实践经验，持续扩大倡议影响力。
走过一年的成长，抚痕倡议完成了让生育相关的身心需求被看见、被讨论的初始目标。基于对妈妈群体需求的持续深耕，2026 抚痕倡议行动季完成两大核心升级，推动项目从情感共鸣走向专业落地。
一是权威体系升级。人民网 | 人民幼教加入本次行动季，为项目整体进行指导。依托国家级媒体的站位与人民幼教菁苗专家团的专业内容能力，抚痕倡议将搭建起系统化的生育友好科普体系，将民间自发的社会共创行动，升级为响应国家号召的生育友好理念的传播框架，保障内容的权威性与正向引导力。
二是专业内容升级。本次行动季邀请全国妇产、营养领域数十位权威专家，共同组建专家公益团。专家公益团将围绕孕早、孕中、产后全周期的常见问题，以专家海报的形式传递倡议与养护建议，用专业、科学、通俗的内容，为孕产群体提供更加可落地的指导。
鲸鸿动能将持续发挥鸿蒙生态的全场景优势，华为阅读、华为浏览器等产品资源持续为「抚痕行动季」提供内容覆盖与场景渗透；宝宝树依托平台生态与私域社群将倡议内容持续触达最需要的群体；胜加集团耀火HOTOP将继续协同合作伙伴、品牌及公益机构，向业界、学界、法律界以及广泛大众，推动「抚痕倡议」唤起观念改变和更多真实行动；「抚痕联盟」品牌机构以各自专项服务延续行动，让倡议在可持续的公益生态平台中一直保有生命力。
从2025年母亲节的一支短片，到今天覆盖商业、媒体、学术、法律多个维度，并引入权威官方机构与专业医学力量的持续运动，抚痕倡议在每一次真实的社会改变中，继续向前。未来，鲸鸿动能将持续以鸿蒙生态全场景能力为支撑，携手生态伙伴，深化抚痕倡议的落地实践，让每一位妈妈都能被看见、被理解、被温柔以待。
